这次的2021欧洲杯也是海信第三次赞助全球顶级体育赛事

　　不论是娱乐节目还是体育赛事，几乎任何行业举行活动都无法脱离商业赞助，不过至今仍有很多人无法理解商业品牌为什么要为这些活动提供赞助，而对于商业品牌，赞助是另一种推广品牌的途径，同时也是向市场展示自身实力的一种方式，全球知名的可口可乐等厂商在崛起过程中，为活动提供赞助是非常重要的一环。

　　当然提供赞助也是必须要对赞助的接受方慎重选择，备受关注的活动自然能提升对品牌的曝光度，因此顶级的体育赛事就成为很多品牌青睐的商业赞助对象，中国传统家电品牌——海信在尝试扩大版图布局的过程中，同样选择了赞助全球顶级体育赛事活动，如今2021年的欧洲杯举行在即，海信也确定将赞助2021年欧洲杯，如今正式发布海信2021年欧洲杯战略营销主题：Hi冠军。

　　受限于全球“黑天鹅”事件的影响，已经很久没有顶级的大型体育赛事，而2021年的欧洲杯已经确定将会在6月份如期开赛，也就意味着2021年的欧洲杯将会成为全球复工复产之后的第一场大型体育赛事，对于欧洲杯的长期赞助商——海信而言，这将会是拓展自身品牌在海外市场知名度的重要机会，因为太多体育赛事爱好者或足球迷已经太久没有看到全球顶级的足球比赛，海信认为2021年的欧洲杯将会获得“报复性收视率”。

　　值得一提的是，欧洲杯创办56年以来，海信是首个来自中国的品牌赞助商，同时海信也不是第一次赞助这样的全球顶级体育赛事，在2016年和2018年两个年份中，海信同样赞助了当时的顶级足球赛事，这次的2021欧洲杯也是海信第三次赞助全球顶级体育赛事。

　　与此同时，欧洲杯的延期也导致它与另一项足球领域的顶级赛事碰撞到一起，那就是2022年的世界杯，虽然世界杯的正式比赛要到2022年举行，但世界杯预算赛将于欧洲杯一样在2021年6月份开赛，而海信提出的“Hi冠军”营销主题也将会贯穿欧洲杯和世界杯两大顶级体育赛事。

　　市场调研数据是品牌营销成果的最强证明，根据法国一家数据调研机构发布的统计报告显示，海信电视在中国市场的认知度受到此前海信赞助世界杯的影响，在2018年世界杯之后的认知度相较世界杯之前提升12%，2020年海信在海外市场获得的收入达到548亿元，同比增长18.6%，赞助顶级赛事成为海外消费者了解到海信品牌的重要渠道。

　　未来，海信将会加速布局全球市场，而持续赞助世界顶级赛事也会成为海信的一种坚持，因为海信认为这种营销方案能够彰显海信成为全球知名品牌的决心和信念。